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在当今教育界最成功的目的是一个词莫过于STEAM，意思是科学（科学），技术（科技），工程（工程），艺术（艺术），数学（数学），是一种将这五大学科集合在一起 的跨学科教育法。益智玩具就是迎合了幼儿思维启蒙教育的STEAM需求，是玩具与教育产业的一个结合点。

益智玩具指的是可以让儿童在玩乐的过程中开发智力、增长智慧的产品总称。益智玩具有刺激器官反应、协调身体机能、提升手眼配合能力，加强社交能力等优点。据英国皇家科学院研究发现，经常玩益智玩具的人，比不玩的人平均智商高出11分左右。益智玩具对儿童的益处较多，深受市场欢迎，行业发展前景较好。

英国玩具和游戏市场将从2018年的48.6亿英镑增长17.2％至2023年的54.9亿英镑。在各大线上平台2019上半年网购玩具排行榜中，益智类玩具是父母采购玩具时的首选。前十名榜单中，大部分都被益智类玩具所“霸占”。

英国站前台搜索量也达到50,000/月，市场需求大。受新冠疫情影响，许多欧美国家的孩子都减少了外出，居家的时间里亲子益智类玩具热度相对比去年有新的提升。

本次调查提取了2019年5月份亚马逊英国站益智玩具类目热门产品进行分析借此可预估今年五月份市场。分析结果如下：

销量：

2019年5月亚马逊英国站益智玩具类目热门产品总销量为78956件 ，其中单品最高销量为4025件，总体平均销量为786件。

2019年5月亚马逊英国站益智玩具类目热门产品总销售额为948937英镑，其中单品最高销售额为94230英镑，总体平均销售额为8409英镑。

品牌占比：

2019年5月亚马逊英国站益智玩具类目热门产品TOP5品牌分别是LEGO（9.00%）、REXCO（6.00%）、Galt TOY（5.00%）、Learning Resources Orchard Toys（3.00%） 。

评论数分布：

2019年5月益智玩具类目热门榜单有69个产品评论数在0-100条之间，另外有4个产品评论数量大于1000条。

星级评价分布：

2019年5月亚马逊英国站益智玩具类目热门产品平均星级评价为4.43星。其中有64个产品星级评价为4.5星，有17个产品星级评价为4星。说明益智玩具产品仍有一定的改进空间。

发货方式占比：

2019年5月亚马逊英国站益智玩具类目热门产品AMZ发货占比为61%。另外，FBA发货占比28%，FBM发货占比为11%，其他类型为4%。

案例分析（仅供参考）

这个产品有各种尺寸，形状，颜色。每个瓷砖沿边缘都有磁铁，并且即使在翻转时也能吸引其他瓷砖，这提供了看似无穷无尽的使用可能性。

瓷砖可以让孩子们在三维平面上创造出任何梦想。瓷砖非常适合所有三岁以上的孩子。年幼的孩子通过堆叠和创建六边形等物体来学习基本形状，而年龄较大的孩子通过完善图案，形状识别，建筑，空间和精细运动技能来培养数学和科学技能。

跨越各个年龄段，可用于无数活动，动手实践，几乎没有学习曲线开始使用它们，增强各种技能

考虑到益智玩具行业中与原材料相关的各种安全问题，许多家长，教育工作者和供应商越来越多地选择生态友好型的教育玩具，通常称为绿色玩具，因为这些产品对环境的危害较小。这个是卖家开发产品时需注意的一点，欧美国家对这方面很看重。

另外，亚马逊卖家一旦要做玩具，就要看看自己的玩具有没有侵权到世面上的品牌，在注重品牌的同时，也要注意外观，玩具类产品稍不留心很容易外观侵权，所以亚马逊卖家们一定要注意。

最后提醒一个重点：14岁以下的玩具产品按照规定都是要审核，具体的认证要求根据产品的类型而有所区别。有意做玩具类产品的卖家需提前咨询过客服准备好相应材料再上架才能顺利销售。